Como você provavelmente sabe, um dos principais objetivos da Rock Content é fornecer conteúdo relevante para profissionais de marketing e proprietários de marcas.
Fazemos isso há mais de dez anos por meio de nosso blog, mídia social, cursos e outros formatos de conteúdo como Revista Rock Content e Marketing nos bastidores.
Dois anos atrás, decidimos entregar não apenas conteúdo de alta qualidade direcionado às principais intenções de pesquisa da nossa persona, mas também notícias semanais em um boletim informativo de marketing: A batida.
Esta semana, o The Beat chega à sua 100ª edição, e é seguro dizer que aprendemos uma coisa ou duas ao longo do caminho.
Para comemorar esse marco, estamos revelando todos os detalhes do nosso boletim informativo no The Beat, desde o nosso processo de produção até os números que alcançamos ao longo dos anos.
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Os boletins informativos de marketing não são exatamente um conceito novo. Há centenas disponíveis, muitos dos quais são muito bons.
Então, antes mesmo que o The Beat pensasse em ver a luz do dia (ou as caixas de entrada dos nossos leitores), tivemos que responder à pergunta: como podemos garantir que nosso boletim informativo se destaque dos demais
Escolhemos fazer com que o The Beat se destacasse da multidão com duas características específicas:
Se você quiser saber mais sobre o processo de design interativo do The Beat, recomendo fortemente que leia este artigo.
Agora que você e o The Beat foram apresentados, vamos começar nosso tour pelos bastidores.
Para começar nosso tour, reunimos alguns dos fatos mais interessantes dessas 100 edições para ajudar você a se familiarizar com nossa newsletter:
Também analisamos os tópicos mais frequentemente abordados no The Beat e criamos uma nuvem de palavras. Aqui está o resultado:
Os temas “SEO” e “Marketing” foram os mais abordados nessas 100 edições, por motivos óbvios. Mas também falamos muito sobre mídias sociais, dados e, claro, Inteligência Artificial.
💡 Curiosidade: atualizações do Google foram mencionadas em 17 edições do boletim informativo. São muitas atualizações!
Podemos ser tendenciosos porque amamos todas as edições do nosso boletim informativo, mas nosso público gostou particularmente de três:
#1. Bem-vindo ao The Beat: A primeiríssima edição em seu lançamento oficial. Fizemos muito barulho sobre a inauguração do projeto, resultando em uma das edições mais acessadas até hoje.
#83. Marketing de Influenciadores em 2024: Esta edição apresentou um artigo abrangente com dados sobre marketing de influência em 2024, discutiu atualizações do Google e incluiu uma entrevista completa com o vice-presidente de marketing da Aircall.
#24. O tráfego orgânico móvel está caindo: Esta edição estava repleta de elementos interativos, como gráficos, questionários e botões de reação.
Eu sei, eu sei. Quando se trata de resultados, nossa opinião pode não importar muito. Mas como editor do The Beat, eu tenho minhas edições favoritas. Aqui estão algumas delas:
#21. Nós testamos oe novo feed do Instagram com antecedência: sou tendencioso não só porque sou o editor do The Beat, mas também porque escrevi o artigo principal desta edição. É realmente incrível: elementos interativos, um novo episódio de podcast com o gerente sênior de pesquisa de mercado da SemRush e entrevistas exclusivas… ficou excelente.
#28. O TikTok agora ameaça o Google: Lembra da controvérsia sobre os próprios dados do Google mostrando que a Geração Z preferia pesquisar no TikTok em vez do Google? Claro, nós cobrimos isso.
#50. Nossa primeira olhada no Google Analytics 4: Outra edição para a qual tiro meu chapéu. A história de capa revela a visão dos bastidores da Rock Content sobre como estávamos nos adaptando ao GA4, enquanto o restante da edição cobre o lançamento do Bing Chat e a questão da proibição do TikTok nos Estados Unidos.
#68. Mais de 30 perguntas respondidas: Como a IA está mudando o SEO: Por fim, a edição em que trouxemos o Head of SEO da Wix para conversar com nosso VP of Marketing sobre o futuro do SEO com o boom da IA, respondendo a mais de 30 perguntas do nosso público. Super informativo.
É ótimo olhar para trás e ver como o The Beat serviu como um canal de informação para profissionais de marketing sobre tópicos importantes nos últimos anos.
À medida que continuamos nosso passeio, deixe-me explicar passo a passo o processo da nossa rotina com o The Beat.
Hoje, o boletim informativo é criado por duas pessoas da nossa equipe: eu, responsável por escrever, editar e distribuir o boletim informativo, e a designer criativa Nayara Medeiros, que projeta o boletim informativo e seus materiais visuais.
Este foi o processo inicial que projetamos e permanece praticamente o mesmo até hoje:
Toda terça ou quarta-feira, decido qual conteúdo será incluído na edição.
💡 Importante: Também temos um processo específico para criar conteúdo que aborda tópicos quentes e tendências para o blog (que segue um ritmo diferente do conteúdo focado em SEO). Sem esse tipo de conteúdo, seria impossível manter a newsletter funcionando como ela faz hoje.
Para criar o conteúdo do boletim informativo, considero alguns pontos:
Com isso em mente, na quarta-feira, começo a criar o conteúdo do boletim informativo. O Beat tem uma estrutura fixa, então sempre trabalho dentro dessa estrutura, dividindo o conteúdo em três partes:
Experiência interativa:
O conteúdo geralmente segue este padrão:
E-mail: Diferentemente da maioria dos boletins informativos, o conteúdo do The Beat não é apresentado no e-mail, mas dentro da experiência interativa. Então, o e-mail serve como um ponto de distribuição adicional, convidando os assinantes a ler o conteúdo completo. Ele segue esta estrutura:
Fizemos muitos testes sobre como esse e-mail deve ficar e estamos sempre testando mudanças para aumentar as taxas de abertura e, claro, o CTR. Hoje, esse formato funciona bem.
Cópias para distribuição: Por fim, também crio cópias para promover o The Beat nas redes sociais (Instagram, LinkedIn e Telegram) e por meio de notificações push, incluindo diretrizes para legendas e materiais criativos.
Com o conteúdo pronto, agora ele está nas mãos do nosso Designer.
Na quinta-feira, Nayara constrói toda a experiência interativa para o The Beat (ela detalhou o processo aqui) e também cria os cards que usaremos para promover a edição. O resultado fica assim:
Quando tudo estiver pronto, revisamos cada peça, testamos os links e eu programo os e-mails e as postagens nas redes sociais.
E é isso! Na primeira hora de negócios na sexta-feira, The Beat está fresquinho nas caixas de entrada dos nossos assinantes!
Por último, mas não menos importante, vamos falar sobre algumas estratégias que testamos nos últimos dois anos e que trouxeram os melhores resultados para nós (afinal, sei que você pode querer replicá-las na sua empresa também).
Aqui vamos nós:
Isso pode surpreender você, mas e-mail não é o principal canal de distribuição do The Beat hoje. Como mencionei, sempre que uma nova edição é lançada, nós a distribuímos em vários canais do Rock Content.
Uma das principais está aqui no nosso blog: uma experiência microinterativa onde você pode assinar a newsletter sem nem sair da página. Aliás, você já assinou?
Em primeiro lugar, se você está pensando em criar um boletim informativo corporativo para sua marca, não presuma que sua base de leads será automaticamente composta por assinantes.
Esse erro pode prejudicar seriamente o desempenho do seu boletim informativo e até mesmo o domínio do seu e-mail.
Os assinantes precisam optar por receber sua newsletter e realmente querem recebê-la. Então, envie edições apenas para aqueles que realmente se inscreveram para seu conteúdo, combinado?
No entanto, isso não significa que você não pode convidar sua base de leads para conferir sua newsletter e, se desejarem, assinar para mais conteúdo. Fizemos isso por um tempo com o “The Monthly Beat”, uma edição mensal especial do The Beat, resumindo os eventos mais importantes do mês.
O boletim mensal era parcialmente acessível (o que significa que o leitor só podia ver o começo do conteúdo. Para ler o resto, ele tinha que assinar). Essa ação sozinha dobrou nosso número de novos assinantes mensais.
Esta é a principal razão pela qual The Beat não é uma newsletter comum, e eu simplesmente adoro a possibilidade de criar conteúdo com o qual os assinantes podem interagir.
Tivemos algumas edições temáticas do The Beat, geralmente para promover material específico que a Rock Content estava lançando.
Dois exemplos:
#30. Ok, diversidade vende. Mas que tal mudar o mundo? Uma edição completa sobre Marketing, Diversidade e Inclusão, criada para promover a sexta edição da Revista Rock Content com o mesmo tema.
#94. Influenciadores virtuais de IA: Precisávamos promover o State of Marketing Report, uma parceria entre a Rock Content, a HubSpot e outras empresas, então criamos uma edição especial do The Beat com insights do relatório.
Em ambos os casos, o The Beat ajudou a impulsionar os resultados do marketing de crescimento sem perder sua essência e objetivo de fornecer conteúdo de qualidade aos assinantes.
O que me leva ao meu ponto final…
Ninguém quer um boletim informativo corporativo que fale apenas sobre a empresa e seus produtos.
O Beat nunca foi, e nunca será, sobre conteúdo de rock.
Trata-se de trazer os principais tópicos de marketing e conteúdo da semana, explicando como cada tópico impacta diretamente na vida e nas estratégias dos profissionais de marketing e donos de marcas, da perspectiva de nossos especialistas como líderes de marketing de conteúdo.
Sim, ele fala muito sobre a marca. Ele traz consciência, autoridade e até resultados de crescimento. Mas seu conteúdo nunca será sobre isso. Trata-se de ser verdadeiramente relevante para nossos assinantes.
E é isso que torna o The Beat tão único, nas últimas 100 edições e em muitas outras que virão.
E já que estamos falando do The Beat, que tal assinar agora? Lá, você encontra todas as tendências que importam no cenário do marketing digital. Aproveite!
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